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阿依莲品牌网络推广方案
作者:admin职业:市场营销学者 时间:2020-05-02 21:03

品牌并不是指单独意义上的产品,品牌作为企业市场活动中的重要一环,它对企业的发展起到了至关重要的作用。今天方寸间营销以阿依莲的差异化定位营销为基础,探讨阿依莲在品牌网络推广之中的营销策略及对于中小品牌而言,品牌的推广方案应该怎么做呢!

阿依莲品牌推广

商品符号化是建立品牌的第一步,符号与符号按组合与色彩搭配就能产生一定的意义。阿依莲以市场定位与消费者分析为基础,通过横向对比构建了属于自己的品牌定位。在通过纵向的色彩衍生,视觉营销,行为设计进一步强化品牌的统一性。

市场定位

阿依莲主打目标人群为女性,目标人群年龄定位在14岁-29岁左右。并依靠年龄段进行了进一步细分:如14-17岁的女性主打梦幻精灵系、18-25的女性主打粉色少女系、25-30岁的女性则主打都市时尚系。

阿依莲品牌营销

风格定位

 在品牌风格上,阿依莲以浅色和粉色为产品的主色调。通过线条的精细裁剪、款式时尚、线条精美等特点,迅速在女性群体中找到独特的竞争力。

价格定位

女性消费者注重款式和价格。因而在定价策略,阿依莲以市场导向为基准。春秋系列的产品定位在100-300元区间、夏季系列的产品定位200元左右、而冬季系列的产品因考虑材料成本定价在300-500元区间,这些定价在行业中属于中等水平,因此不会给消费者传达廉价质量差的感觉。

阿依莲品牌策略

阿依莲在建立品牌时,采用的先品牌战略。将“淑女造型”融入到阿依莲的品牌文化当中。以新生代淑女形象定位品牌特色,同时将新淑女的纯洁、美丽、时尚、青春等衣着需求结合到产品之中。

阿依莲新品牌推广

阿依莲新产品推广

在新产品的推广策略上,阿依莲联合大小S演绎新淑女文化。在国内著名学府北京大学的讲堂,阿依莲推出“粉色宣言,大小S北大访谈秀”活动。借助这次活动,阿依莲与当代青年共同探讨了“新时代淑女”的时尚话题。

在活动流程中,大S和小S身着粉红色服饰登台展示了新时代淑女的形象。其后与现场观众就淑女如何打扮、淑女形象等话题进行探讨。同时在活动的结尾,阿依莲和大小S发起了“我纯美,我淑女”的粉色宣言活动,将本次的新品推广推向高潮。

以上就是阿依莲的品牌网络推广方案,方寸间营销从阿依莲的市场定位、人群分析、品牌策略与新品推广等角度,探讨了阿依莲在建立品牌的营销策略与营销规划。本文的部分内容借鉴了相关的阿依莲资料,有兴趣的朋友可以深入研究。

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