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汉服企业网络营销策划方案
作者:郑永亮职业:市场营销学者 时间:2020-05-28 20:06

汉服是中国文化的重要组成部分,互联网的出现推动了汉服文化的发展。本文以汉服为例,探讨汉服的发展趋势及常见的营销策略。并针对现有的汉服企业提供新的营销思路,帮助汉服企业在网络营销上尽快找到切入点,解决汉服企业网络营销难题。

汉服的市场分析

电商的崛起为汉服企业提供了良好的营销平台,入住大型电商平台不仅可以拓展汉服企业的知名度还能借助平台流量实现销售转化。2006年全国第一家汉服体验店在成都文殊坊开设,2007年淘宝出现大量汉服卖家。汉服也是从此时逐渐走入大众视野,随着汉服品牌的不断呈现,汉服文化开始呈现几何增长。

汉服企业的市场营销

汉服的营销策略

电商的崛起解决了汉服企业的销售渠道问题,社交媒体的发达则为汉服企业提供了良好的营销舞台。在营销策略上汉服企业可鼓励汉服爱好者,通过抖音/短视频/小红书/微博/微信等社交平台分享视频/图片/个人感受。这不仅有利于汉服文化的发展,对企业的二次营销也有一定的推波助澜作用。

汉服企业营销策略

其次,汉服企业可利用社交平台寻找符合自身品牌定位的KOL,通过意见领袖号召扶持汉服文化,帮助汉服企业聚集粉丝,从而实现文化传播与商业价值的转化。

汉服事件营销

互联网对汉服企业来说的确是一个很好的营销平台,但线下的事件营销也是汉服企业应把握的。如:“西塘汉服文化周”与“中国汉服日”都是非常不错的突破口。“中国汉服日”由共青团发起,是我国为数不多的官方活动。

汉服企业事件营销

在以后的发展中,汉服品牌可联合各文化机构推从更具意义的文化活动。如:国学讲堂,传统游戏竞赛等,这种方式不仅强化了消费者对中华文化的认知,也有利于汉服品牌的宣传与汉服文化的推广。

以上就是方寸间营销的汉服企业网络营销策划方案,我们首先分析了汉服市场的发展演变,其后对汉服企业的网络营销提供了一些营销策略与营销思路。最后结合我国实际情况,对汉服企业的未来发展提供一些参考建议。

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