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企业如何做整合营销推广-整合网络营销推广怎么

作者:郑永亮职业:网络营销师 时间:2021-01-11 10:24

  如今,营销人员在如何以及在何处推广或广告产品和服务有了更多选择。除了印刷广告和直接营销等传统方法之外,您还拥有电子邮件营销,基于Web的广告和多个社交媒体网站(例如Facebook,Twitter和YouTube)以及移动营销。

  而且,正如许多企业已经学到了艰难的方法一样,在传统印刷营销中有效的方法在Web或社交媒体平台上效果不佳(或根本不起作用),反之亦然。

  建立成功的整合营销活动并没有成功的秘诀,但企业和营销人员可以采取一些步骤来最大程度地提高营销效果。

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方寸间营销

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  “重要的是要清楚地识别(您的目标受众是谁)人口统计和心理特征(态度,兴趣和行为),以帮助开发关键信息并找到最佳的沟通渠道。

  问自己或您的营销团队:“您的目标客户是谁?他们的动机是什么?他们喜欢与谁交流?他们阅读哪些报纸或杂志,以及他们访问哪些网站? “定期访问吗?他们正在使用哪些渠道?[并且]如果他们正在使用社交媒体,他们在说什么?所有这些问题都需要在制定集成营销策略之前得到回答。”

  企业整合网络营销-渠道

  并不是每个人都需要出现在Facebook或杂志上。” “除了问,'我的客户使用哪个渠道?问自己:“渠道的优缺点是什么?它们将如何帮助我实现业务目标?””他建议。“在选择(和拒绝渠道)时要毫不留情。最好是专注于更有效的渠道,而不是始终无处不在。”

  企业整合网络营销-统一性

  “视觉识别远远不只是徽标。它需要具有共同的总体设计(外观和感觉),摄影和图形样式,一致的徽标处理(以及)常见的颜色和字体。” “一切都应该看起来像是来自同一家[公司]。阅读电子通讯或小册子的人在访问该网站时应立即看到视觉连接。”

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  数据驱动的营销。“通信(即消息传递和要约)必须清晰(不会(使)充满措词/短语的混淆),引人注目的(对接收者感兴趣和/或引起话题)并且保持一致(无论渠道是网络,电话,商店,移动)。”

  此外,“您开发的每样内容-博客文章,案例研究或视频-[应能够]在尽可能多的地方使用,” Stanten说。例如,您应该能够进行案例研究并“在新闻稿中使用它;在LinkedIn上发布摘录;在文章中鸣叫一系列信息块; [并用它来提出]一个想法-或案例研究本身-出版。”

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  最特别的是集成的活动,是把正确的数据分析和归因方法到位,真正了解你是如何实现的转换和/或结果。

  对于那些希望使用数字来通过优惠券带动店内销售的人,使用一个跟踪平台,该平台会生成唯一的条形码,印制每张优惠券,然后使您能够从零售商和优惠券清算所接收数据,了解对应的广告系列细分从投资回报率的角度来看,效果最好。

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